Una mezcla de imágenes en movimiento y fotografías de colores vivos, algunas secuencias recuerdan imágenes de archivo de CCTV en sus tonos azules y verdosos, mientras que otras evocan las páginas monocromáticas de revistas punk grapadas a mano. Estos se yuxtaponen con escenas que abarcan los primeros videos de hip hop y grabaciones de estudio de alta gama que presentan elaboradas tomas de 360 grados.
La campaña, una fusión de varias técnicas de imagen, fue conceptualizada y compuesta por el director de arte Tim Kottmann, quien procesó la fotografía de Andrew White a través de dispositivos de reproducción y multiplicación de imágenes analógicas, a veces hasta un punto más allá del reconocimiento. Los resultados se han presentado en forma de anuncios y vallas publicitarias, junto con contenido de vídeo dirigido por Paul Hermann, que aporta una nitidez que complementa perfectamente las imágenes fijas.
A pesar de su naturaleza fragmentada, la campaña Primavera/Verano 2024 habla de una narrativa global, meditando sobre la pérdida de calidad que conlleva la circulación incesante de datos copiados y remezclados. Sin embargo, al mismo tiempo, explorar cómo se pueden agregar nuevas capas de significado cuando una imagen se sitúa en un nuevo contexto.
La campaña busca interpretaciones incoherentes, temporalidades fracturadas y flexibles, arremolinadas en un flujo de información. Se trata de problemas de procesamiento, alienación y apropiación; actividades de desplazamiento, zapping nervioso y averías técnicas. Páginas fotocopiadas, ceros y unos. En resumen, se trata tanto de aquel entonces como de ahora.
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Además os dejamos en este post el video promocional de la campaña.